{"id":33087,"date":"2020-10-06T23:49:10","date_gmt":"2020-10-06T23:49:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ccof.org\/transparent-marketing-strategies\/"},"modified":"2024-04-23T21:06:11","modified_gmt":"2024-04-23T21:06:11","slug":"transparent-marketing-strategies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ccof.org\/es\/news\/transparent-marketing-strategies\/","title":{"rendered":"Estrategias de marketing transparentes"},"content":{"rendered":"<p>Con mucha gente trabajando desde casa debido a la pandemia del COVID-19, cada vez mostramos m\u00e1s el tel\u00f3n de fondo de nuestras vidas durante las reuniones de trabajo en Zoom. Por mucho que intentemos mostrar nuestra mejor cara, es inevitable que tu vida familiar se cuele en tu trabajo, como que tu hijo venga a hablarte de sus funciones corporales mientras est\u00e1s en medio de una reuni\u00f3n importante. Lo disimulemos o no, la vida es un caos. Todos podemos sentirnos identificados cuando nos adaptamos a nuestra nueva realidad COVID-19.\u00a0<\/p>\n<p>El marketing transparente es un concepto relativamente nuevo que encaja bien con nuestro momento actual, en el que las fronteras entre el hogar y el trabajo se han difuminado. Es una forma de comunicar los valores empresariales, as\u00ed como de compartir informaci\u00f3n honesta sobre los procesos empresariales internos.\u00a0<\/p>\n<p>Marketing transparente\u00a0<\/p>\n<ul><\/p>\n<li>Expresa autenticidad\u00a0<\/li>\n<figure class=\"content-image\"><\/figure>\n<li>Muestra tanto lo que funciona en su empresa como lo que no.\u00a0<\/li>\n<figure class=\"content-image\"><\/figure>\n<li>Comparte tus progresos: c\u00f3mo empezaste, c\u00f3mo est\u00e1s creciendo...\u00a0<\/li>\n<figure class=\"content-image\"><\/figure>\n<li>Admite cuando te equivocas o algo ha salido mal<\/li>\n<figure class=\"content-image\"><\/figure>\n<li>Destaca el equipo que hace funcionar tu empresa<\/li>\n<figure class=\"content-image\"><\/figure>\n<li>Da cr\u00e9dito a las personas que fabrican o promocionan su producto<\/li>\n<figure class=\"content-image\"><\/figure>\n<li>Publica v\u00eddeos\/transmisiones en directo de la acci\u00f3n entre bastidores<\/li>\n<figure class=\"content-image\"><\/figure>\n<li>Responde a las preguntas que la gente publica en las redes sociales, incluso si las respuestas son dif\u00edciles o inc\u00f3modas.<\/li>\n<figure class=\"content-image\"><\/figure>\n<li>Muestra tu lado humano, expresa tu personalidad y hace re\u00edr o sentir a la gente<\/li>\n<p><\/ul>\n<h4><strong>El marketing transparente es bueno para las empresas<\/strong><\/h4>\n<p>Resulta que los clientes est\u00e1n m\u00e1s interesados que nunca en apoyar marcas totalmente transparentes. Un estudio realizado en 2016 revel\u00f3 que m\u00e1s de\u00a0<a       href=\"https:\/\/www.inc.com\/kenny-kline\/new-study-reveals-just-how-important-brand-transparency-really-is.html\">la mitad de las personas entrevistadas<\/a>\u00a0afirmaron que apoyar\u00edan de por vida una marca que les gustara si \u00e9sta fuera totalmente transparente. Tres cuartas partes afirmaron que pagar\u00edan m\u00e1s por un producto que fuera completamente transparente.\u00a0<\/p>\n<p>El marketing que va a lo seguro es bastante aburrido. Carece de conexi\u00f3n y profundidad, ya que no ofrece informaci\u00f3n ni muestra una conexi\u00f3n humana con el producto que se vende. El \"qui\u00e9n\", el \"qu\u00e9\", el \"por qu\u00e9\" y where\uf0be, junto con las pruebas y tribulaciones del lanzamiento de un producto de \u00e9xito business\uf0beare son las cosas que llevan a los clientes a invertir en el \u00e9xito de la marca.\u00a0<\/p>\n<h4><strong>El marketing transparente puede ser liberador<\/strong><\/h4>\n<p>Mostrar que la agricultura es una actividad dura y desordenada puede ser muy liberador. Nuestros tiempos tumultuosos exigen la honestidad liberadora que supone mostrar lo que realmente ocurre en la granja cuando la Madre Naturaleza est\u00e1 al mando. O lo que ocurre si nos quedamos sin tiempo o energ\u00eda para mantener nuestros cultivos en hileras bien desherbados.<\/p>\n<p>Hace unos a\u00f1os, empec\u00e9 a compartir los buenos y los malos momentos con los clientes de nuestra granja y en las redes sociales. Esto ayud\u00f3 a mis clientes a entender que la agricultura no es solo un negocio buc\u00f3lico en el que los agricultores se relajan en sus hermosos campos, sino una profesi\u00f3n que requiere valor, determinaci\u00f3n y m\u00e1s habilidades que el mero cultivo de plantas. Cuando los clientes aprecian el trabajo que supone cultivar una zanahoria, por ejemplo, est\u00e1n dispuestos a pagar un precio justo al agricultor por cultivar esa zanahoria.\u00a0<\/p>\n<p>Un d\u00eda, en el mercado de agricultores, una mujer se quej\u00f3 del precio de $2,50 por un manojo de zanahorias. Tratando de no enfadarme y de educar, le expliqu\u00e9 que las zanahorias se plantan por semillas y luego se entresacan a mano para que tengan espacio para crecer. Continu\u00e9 explicando que las zanahorias tardan mucho en crecer y est\u00e1n en la tierra 75 d\u00edas. Despu\u00e9s se desentierran, se agrupan y se lavan muchas veces para que est\u00e9n limpias y presentables en la mesa.\u00a0<\/p>\n<p>No parec\u00eda convencida. As\u00ed que le dije: \"Cr\u00e9eme, los granjeros no ganan mucho dinero comparado con el trabajo que conllevan\".\u00a0<\/p>\n<p>Entonces declar\u00f3: \"\u00a1Pues yo soy profesora y tampoco!\".\u00a0<\/p>\n<p>Le hice saber que estaba de acuerdo, los profesores deber\u00edan cobrar m\u00e1s de lo que cobran.\u00a0<\/p>\n<p>Nuestros dos actos de transparencia terminaron con nuestro entendimiento y nuestro acuerdo mutuo. Ambos deber\u00edamos ganar m\u00e1s por nuestros esfuerzos. Ella acab\u00f3 comprando las zanahorias y volviendo cada semana a comprar en mi puesto. Al ser sinceros, establecimos una conexi\u00f3n.\u00a0<\/p>\n<h4><strong>El fracaso lleva al crecimiento y la humildad a la conexi\u00f3n<\/strong><\/h4>\n<p>Recuerda que sin fracaso no hay crecimiento. S\u00f3lo fracasando se aprenden las lecciones necesarias para pasar al \u00e9xito. A veces, las cagadas en el campo pueden convertirse en una nueva cosecha si se comercializan adecuadamente.\u00a0<\/p>\n<p>Por ejemplo, hace a\u00f1os, cuando nuestros puerros no se blanqueaban lo suficiente como para ser vendibles (por no haberlos aporcado para evitar que se pusieran verdes). Encontr\u00e9 un mercado para las flores de puerro y gan\u00e9 tres veces m\u00e1s que si hubiera vendido los puerros como verdura, \u00a1con mucho menos trabajo! Y es una gran historia que contar.<\/p>\n<p>La sinceridad y la humildad a la hora de compartir su experiencia agr\u00edcola pondr\u00e1n de manifiesto el duro trabajo que conlleva la agricultura. Al ser transparentes, los clientes establecer\u00e1n una conexi\u00f3n con su explotaci\u00f3n, se sentir\u00e1n satisfechos de apoyarle e invertir\u00e1n en su \u00e9xito.<\/p>\n<h4><strong>Algunas preguntas para empezar con el marketing transparente<\/strong><\/h4>\n<p>He aqu\u00ed algunas preguntas para que empieces a pensar en c\u00f3mo integrar el marketing transparente en la imagen de marca, las comunicaciones y las publicaciones en redes sociales de tu explotaci\u00f3n.\u00a0<\/p>\n<p><em><strong>\u00bfC\u00f3mo es esta temporada de cultivo en comparaci\u00f3n con otras? \u00bfC\u00f3mo ha influido en la producci\u00f3n?<\/strong><\/em><\/p>\n<ul><\/p>\n<li>\u00bfHa hecho el tiempo que un cultivo en particular sea m\u00e1s sabroso o haya producido una cosecha abundante?<\/li>\n<figure class=\"content-image\"><\/figure>\n<li>\u00bfUna lluvia temprana caus\u00f3 tiz\u00f3n en sus tomates?<\/li>\n<figure class=\"content-image\"><\/figure>\n<li>\u00bfLas ardillas de tierra masticaron tu sistema de riego en busca de agua durante una sequ\u00eda?<\/li>\n<p><\/ul>\n<p><em><strong>\u00bfQu\u00e9 historia o valores han guiado la elaboraci\u00f3n de su producto?<\/strong><\/em><\/p>\n<ul><\/p>\n<li>Si eres una mujer agricultora o un agricultor perteneciente a una minor\u00eda, haz que la gente lo sepa. Cada vez m\u00e1s gente quiere destinar su dinero a apoyar empresas dirigidas por personas que no han estado bien representadas.\u00a0<\/li>\n<figure class=\"content-image\"><\/figure>\n<li>\u00bfSu familia se dedica a la agricultura desde hace generaciones?       Cuente su historia y todos los altibajos empresariales que han hecho de su negocio lo que es hoy.<\/li>\n<figure class=\"content-image\"><\/figure>\n<li>\u00bfFabricas productos de valor a\u00f1adido a partir de tus cultivos para reducir el desperdicio de alimentos o crear un sistema de circuito cerrado? Si es as\u00ed, es importante que se lo transmitas a la gente para ayudar a vender tu producto.\u00a0<\/li>\n<figure class=\"content-image\"><\/figure>\n<li>\u00bfQu\u00e9 otros valores de su explotaci\u00f3n influyen en lo que produce y por qu\u00e9?<\/li>\n<p><\/ul>\n<p><em><strong>\u00bfQu\u00e9 im\u00e1genes pueden ayudarle a compartir con sus consumidores los \u00e9xitos y los retos de la agricultura?<\/strong><\/em><\/p>\n<p>He aqu\u00ed algunas im\u00e1genes que podr\u00eda incluir:<\/p>\n<ul><\/p>\n<li>Agricultores con las manos en la tierra y trabajando en el campo\u00a0<\/li>\n<figure class=\"content-image\"><\/figure>\n<li>El primer tomate de la temporada en manos de un agricultor con la emoci\u00f3n en la cara del agricultor.<\/li>\n<figure class=\"content-image\"><\/figure>\n<li>Fotos que ayudan a explicar las pr\u00e1cticas de cultivo y el duro trabajo que conllevan<\/li>\n<figure class=\"content-image\"><\/figure>\n<li>Problemas en los cultivos, como malas hierbas en las hileras o patatas con tiz\u00f3n tard\u00edo.\u00a0<\/li>\n<p><\/ul>\n<p>Recuerda que ser sincero y partir de la humildad tambi\u00e9n nos conecta con los dem\u00e1s.  Creo que los seres humanos quieren ver a los dem\u00e1s triunfar en sus esfuerzos, y si ellos pueden formar parte de ese \u00e9xito, todos ganan.\u00a0<\/p>\n<p><em>* *       *<\/em><\/p>\n<p><em><strong>Sobre el autor:<\/strong>\u00a0Jamie Collins, propietario de una empresa certificada por el CCOF\u00a0<a       href=\"http:\/\/serendipityorganics.com\/\">Granjas Serendipity<\/a>\u00a0cerca de Monterey (California), cultiva productos org\u00e1nicos desde hace dos d\u00e9cadas. Vende sus productos en mercados agr\u00edcolas, CSA y otros puntos de venta directa al consumidor. Adem\u00e1s, trabaja como inspectora org\u00e1nica y consultora agr\u00edcola y de marketing, y escribe sobre alimentaci\u00f3n y agricultura para diversas publicaciones.\u00a0<\/em><\/p>\n<p><em><strong>Agradecimiento por la financiaci\u00f3n:<\/strong>\u00a0La financiaci\u00f3n de esta entrada del blog ha sido posible gracias a la subvenci\u00f3n AM180100XXXXG055 del Servicio de Comercializaci\u00f3n Agr\u00edcola del Departamento de Agricultura de Estados Unidos (USDA).<\/em><\/p>\n<figure class=\"content-image\"><\/figure>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con mucha gente trabajando desde casa debido a la pandemia de COVID-19, cada vez ...<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"","_relevanssi_noindex_reason":"","footnotes":""},"categories":[111],"class_list":["post-33087","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-foundation-news","language-english","foundation_topics-education"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - 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